SEO 是什麼?
SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，中文是搜尋引擎最佳化，是一種通過優化網站結構和內容，提高網站在搜尋引擎自然排名中的排名，其實它就是提高 Google 自然搜尋排名的一種內容規劃。SEO 是一門不需要付費，只需要按照官方演算法、優化建議等技巧，就能讓使用者在搜尋引擎搜尋關鍵字詞時去發現你的網站。SEO 做的越好，網站排名就有機會上首頁，就可以獲得很多流量，從而提高網站的流量和轉化率。
由於大部分流量都是集中在搜尋引擎結果前幾位，因此排名愈前，令曝光率也愈高，導致流量也愈高，所以 SEO 是大部分網站也會進行的行銷方式。我們可以通過優化網站的內容、網站結構、網站代碼、網頁質量、用戶體驗等方面來提高網站在搜尋引擎中的排名。常見的 SEO 技術包括關鍵詞研究、站內優化、外部鏈接等等。 SEO 技術是一種長期的、持續性的工作，需要不斷優化和調整。
SEM 是什麼?
SEM 是 Search Engine Marketing 的縮寫，中文是搜尋引擎行銷，是指通過付費廣告在搜尋引擎中達到流量或點擊，其實它是針對搜尋引擎而進行的行銷活動。簡單來說，SEM 行銷就是一種透過購買搜尋結果列表，以達成比自然搜尋列表（SEO）更高排名目標的手段。另外，SEM 行銷的效果也比SEO 快很多就可以看得到。相對於SEO而言，SEM 行銷的優勢是可以在短時間內獲得更多的流量，但是需要付費，並且其效果通常隨著廣告投放時間的終止而消失。
SEO為什麼重要？
人們生活在網絡大時代裡，現在的人想找答案，第一時間都是去網絡上搜尋，以搜尋平台龍頭Google 而言，每天就要處理超過大量的搜尋需求，所以SEO對一個網站長遠發展是十分重要，如果把SEO做好就可以令網站在搜索引擎上得到更好的排名，用戶就可以在眾多的搜尋結果上更容易找到你。
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SEO怎麼做?
可以大致分為技術與內容兩個方向:
技術優化SEO
技術優化SEO是指利用自己的IT知識去優化SEO，目的是讓搜尋引擎了解你的網站結構和內容，還要令網站成功被搜尋引擎加到索引上。良好的技術優化能力網站帶來更多流量。
Title Tag 優化
Title(標題)Tag 是HTML裡的元素，利用精簡的語句來讓人一目瞭然，同時，Title也會被 Google設定為搜尋結果上顯示的網頁標題。Title Tag 如果太長，Google 搜尋引擎只會顯示部分的標題內容，因此在 SEO上也是非常重要的優化項目之一。
Meta Description 優化
Meta Description Tag 是HTML裡的元素，利用簡單的描述介紹一下網頁，描述也會直接顯示到搜尋結果上，因此合適的描述可以令用戶更容易找到你。所以Meta Description在SEO上也有影響，因為Meta Description上的關鍵字會直接影響了搜尋結果。
使用內部及外部連結
內部連結是連結到相同域名的連結，例如由此頁連結到 https://chung-technet.com/notes/seo/，而外部連結是指連結到其他網站的連結。
內部連結可幫助用戶和搜索引擎更容易地在您的網站中找到相關頁面，令用戶能夠花更多時間停留在網頁上，因此對SEO優化上也有很大的幫助。而外部連結能通過連結到可靠的來源，您可以使您的內容更加獨特和高質量，並幫助搜索引擎了解它的內容，從而使您的網站更加可靠。所以有合適的內部連結和外部連結絕對能夠優化SEO。
URL網址優化
URL中文是網頁地址，用戶和搜索引擎可以透過網址就知道網頁上的主題。除了您的標題和內容本身，搜索引擎還使用您網頁的網址來了解您的內容，因此有意思的網址令搜尋引擎更容易找到網站，對SEO優化也有很大的易影響。
圖片 Alt 優化
圖片Alt Tag是描述網站上圖片的內容， 它僅由幾個文本字符組成，但它們的重要性常常被低估。 Alt Tag的目的不僅是確保可讀性，也是一個重要的 SEO 因素。
Heading Tag 優化
Heading Tag 通常稱為 <h1>、<h2>、<h3>、<h4>、<h5> 和 <h6> 標籤，使用戶和搜尋引擎都可以更輕鬆地快速了解內容。 最重要的是，它們還可以影響您的網頁在 SEO 上的排名。
內容優化SEO
內容優化SEO是指去做一些關鍵字研究去創作高質量的內容，內容優化SEO比技術優化SEO在搜尋引擎所佔的比重也會大很多，所以針對內容去優化SEO是十分重要。
關鍵字優化
關鍵字優化的重點是告訴搜尋引擎您的網站內容與什麼有關，在SEO關鍵字優化的佈局中，頁面開頭的第一段文字是最重要的，因此可以適度的添加關鍵字到第一段文字當中。
訂立目標關鍵字
你需要確定您網站內容的關鍵字，這些關鍵字應與你的網站內容相關，不同的關鍵字有不同的搜尋量，最好的關鍵字應該是範圍小而搜尋量大，舉一個例子:用戶在搜尋引擎搜尋”關鍵字”時，搜尋結果可能包括”關鍵字排名”、”Google 關鍵字”等等，如果你的網頁想專注上”關鍵字排名”，你就把關鍵字專注於”關鍵字排名”上，這樣就可以更有機會得到用戶搜尋”關鍵字排名”的曝光率。現在有不少工具可以協助去尋找關鐽字，例如Google Ads裡的關鍵字規劃工具，這是一個免費工具，可以看到關鍵字及相關的關鍵字每月搜尋量和搜尋量變化與及其競爭程式，在訂立關鍵字時可以參考一下關鍵字規劃工具。
使用目標關鍵字
關鍵字密度對SEO上也有一定的影響，密度以百分比來衡量，文章裡出現目標關鍵字的次數愈多代表愈專注於目標關鍵字。關鍵字不要過度使用，關鍵字的密度應該保持在3~7％以內，以避免被搜尋引擎視為濫用關鍵字。
利用關鍵字去創作出高質量內容
最後是用目標關鍵字相關創作出高質量與的內容，高質量的內容對SEO上有很大的影響，如果文章的內容高質就也可以吸引更多的用戶，從而助提升你的網站在搜尋引擎中的排名。
總括來說，訂立目標關鍵字後在你的網站內容中使用它們，然後利用關鍵字去創作出高質量內容就可以提升搜索引擎中的排名。
SEO可以自己做嗎?
SEO是一樣易學難精的學問，如果你想慢慢地學習SEO去幫自己網站取得更多流量是沒有問題的，不過你想在短期內取得更多流量可以去找SEO公司或考慮做SEM。
SEM 行銷怎麼做?
由於 SEM 行銷是指通過付費廣告在搜尋引擎來達到流量或點擊，所以任何在搜尋引擊上的廣告也稱 SEM 行銷，最簡單和最普遍的是在Google Ads投放廣告，Google Ads是作為 SEM 行銷初學者最受歡迎的投放廣告平台。而Google Ads的做法是競投關鍵字的方式，我們需要競投一個關鍵字，然後針對該關鍵字去投放廣告。
訂立目標關鍵字
與做 SEO 一樣，我們做 SEM 前也要訂立目標關鍵字，因為每個關鍵字的搜尋量和競爭力也不同，我們可以利用 Google Ads 的關鍵字規劃工具去了解更多。
廣告目標
當訂立關鍵字後，我們也要訂立廣告目標，如果目標受眾太廣的話，就會令 SEM 行銷 的廣告支出太多和難以針對適合的目標受眾。
數據分析
我們也要定期分析每一個廣告的成效，我們可以在 Google Ads 報表上看到每個廣告的總支出和點擊率，如果想得到更詳細的資料可以在網站上安裝 GA 去配合。
SEM 行銷與 SEO 的不同？應該做哪一個比較好？
簡單來說，SEO 是 SEM 的一部分，而 SEO 是免費的。SEO 著重於優化網站從而提升搜尋引擎的自然排名，需要時間比較長和要求一定的 SEO 知識和網頁製作知識。假如你想長期令業務有一定的知名度，你就要把公司部分資源放在 SEO 上，透過定期優化 SEO 令網站的曝光率增加，從而增加知名度。
SEM 行銷是通過付費去購買排名和付費廣告增加曝光率，比較適合於新業務而想快速得到曝光率和一些短期推廣想快速地讓大眾知道。因為網站初期的知名度是很低，假如真的想快速增加曝光率，只能透過 SEM 行銷去幫助，在此同時也要優化 SEO 去改善網站內容去提升網站的自然排名。
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